林志颖出书

刘同出书

刘同出书

　　导读：“粉丝经济”这两年开始在明星密集的音乐圈、影视圈大行其道，偏于高雅的出版领域与其鲜有往来，但如今，随着粉丝力量越来越强大，出版人也已经放下身段，开始对粉丝趋之若鹜，彼此的关系是“里应外合，你中有我，我中有你”，粉丝已不仅仅是在书出版后，掏钱购买的那些读者，他们开始“渗透”到出版领域，出钱出力，帮出版帮吆喝。

　　和粉丝“里应外合” 出版社节省力气 

　　随着时代变迁，出版行业也在发生变化，对于经济利益有了毫不掩饰的渴望，这一点，从出版业对于粉丝的漠视变为主动结交就可以看出，以往的出版社都是按照常规的模式宣传，一本书出来后主打看点，安排作者采访、签售等宣传活动，粉丝不过是潜在销售对象，并会特意将这个群体写在出版方案中，而如今，有的出版社、作者会在出书之前和“粉丝”打招呼，与粉丝合力造势，里应外合。

　　中信出版社今年6月推出的刘同的《你的孤独，虽败犹荣》首印50万册，预售一周后即加印10万册，不到一个月销售数字突破60万册，而刘同的上一本《谁的青春不迷茫》销量更是达到200万册，在当时引起热议。说起成功秘诀，《谁的青春不迷茫》策划人、中信出版社第五分社主编李静媛认为，这是粉丝营销的一个经典案例，“这是我们第一次真正地针对粉丝而进行营销，也是从这开始，让我们意识到粉丝经济的潜力。”

　　李静媛介绍，由于担任电视节目《职来职往》的嘉宾，刘同本身就拥有大量粉丝，在《谁的青春不迷茫》出版前一个月，刘同就开始以“谁的青春不迷茫”为主题定期发布微博，先为书名进行造势，在粉丝的心目中建立起概念，使这个书名为大家所熟知，在图书可以下订单预购时，作者第一时间向粉丝公布购买链接，制造抢先效应，下了单的读者又会互相分享传播，迅速形成口碑。此外，中信出版社还专门为这本书开设了微博，名为“谁的青春不迷茫私享会”，吸引所有的粉丝以及处于青春迷茫期的年轻读者加入。

　　而有了《谁的青春不迷茫》的成功，今年《你的孤独，虽败犹荣》取得这个成绩就不足为怪了。

　　而除了这本《你的孤独，虽败犹荣》，林志颖的《我对时间有耐心》更让人见证了“粉丝经济”的力量，该书由中信出版社今年6月27日首发，20万册被抢购一空，李静媛向青阅读记者介绍，这本书是林志颖出道22年来的第一本书，而林志颖的粉丝数目巨大，可谓“老少通吃”，在出版这本书前，他们在微博、微信以及粉丝贴吧等告知粉丝“小志要出书”的消息，引起粉丝巨大关注，“我们都不用发新闻，粉丝们就自发推荐，一传十，十传百，给我们节省了好多力气。”

　　出选题找照片帮着维持秩序 

　　粉丝“全心”参与到图书中

　　粉丝已经不再是因为共同爱好临时集结在一起的散漫的团体，他们有着规范而固定的组织，能够做到一呼百应，分工严明，比如，明星陈晓为其个人写真集签售活动的当天，粉丝负责人便帮助出版社维持现场秩序。而粉丝的个人素养也比以往有了提高，青阅读记者在林志颖新书首发式上就遇到这样一件事情，在还没开始时，前排的一个小姑娘扭头对青阅读记者说：“你好，我想问你一下，一会儿活动开始了，我可不可以站起来拍照？这样会不会挡到你？”而这些粉丝在等待时也都很安静，不吵不闹，不会见了明星就疯狂失控。

　　粉丝整体水准的提高也使得他们有了更多的话语权和主动权，活动范围扩大了，地位也随之提升，他们已经从大量购买图书、助力宣传图书这种外围“渗透”到了图书出版业的内部细节，很多粉丝会主动参与到图书制作中，甚至有的书就是粉丝提的选题。

　　李静媛介绍说，发布林志颖《我对时间有耐心》即将出版的消息时，有的粉丝和群主便提出意见，指出老照片不够，后来有粉丝热心提供了老照片。林志颖也表示，不少自己多年的粉丝扫描了许多照片寄给他供其采用，粉丝们收藏的照片和专辑甚至比自己家里的还齐全。

　　小虎队2010年春晚重聚，勾起无数小虎队粉丝的“怀旧情怀”，曾经有小虎队的粉丝在贴吧提出了集资出书的想法，这些粉丝甚至都构思好了书的架构。一位名为Sunny7884的网友表示：“书的序文先写小虎队的发生和生长小事记，然后分三章按时间次第记载70年代、80年代和90年代人对小虎队的不同感受，最后再采编一些虎迷的出色语录。”他的建议得到了很多网友的赞同，纷纷跟帖：“不错的主意，正想写些这方面的文字，缺的就是领头人和组织。”还有不少虎迷请缨写稿，有的负责搜集大量照片资料，而且都是无偿帮忙，不要一分钱费用。

　　粉丝“众筹”帮出书 还能“众筹”见明星 

　　对于自己喜欢的偶像，粉丝们的热情和责任感简直可以用“有求必应”来形容，甚至愿意为偶像“投资”。主持人乐嘉去年写了本书，名为《本色》，22万字写好后，万事俱备，就缺图书出版启动资金5万元。他把新书目录晒到网上，公开筹集出版资金，按照乐嘉的“游戏规则”，读者认购的“资金支持”分为38元、76元几档。书出来后，按照支持程度，读者分别可获数量不同的新书和乐嘉演讲会门票，而这个“众筹”显然很成功，一天就筹资过万元。

　　粉丝正在通过这种方式来推动营销手法的不断创新，“众筹”就是其一，通过众筹，粉丝能够尽己所能帮助偶像，粉丝本身也有了“位高权重”的投资人名分，林志颖的《我对时间有耐心》就通过众筹模式，使得获得贵宾门票的96位粉丝参加了新书发布会。

　　李静媛介绍，通过众筹获得贵宾门票是出版社回馈粉丝的一个举动，这还是他们第一次尝试做这样的活动，在淘宝上贴出活动通知，门票分好几档，比如30、50、100、200、500、1000等，很快就销售一空，最后来到现场的VIP粉丝基本是500元和1000元这两档的，这些粉丝除了能得到签名书、背包等众多礼物外，还可以与林志颖零距离接触、合影等。李静媛说，出版社的营销编辑都和贴吧、粉丝会等联络人有联系，所以与粉丝互动非常方便，而这些粉丝也非常支持他们的工作，还会提很多建议。

　　有粉丝捧场，出版社底气十足，6月27日，林志颖《我对时间有耐心》首发当天，中信书店全天只卖《我对时间有耐心》一本书，晚7点，林志颖在侨福芳草地中信书店，为《我对时间有耐心》举行首场签售会，活动持续了5个小时，签出近万册。文/本报记者 张嘉

　　出版人说

　　为何要出“粉丝图书”？ 

　　有需求就会有市场

　　对于目前出版市场针对粉丝群体出书的现象，《迈克尔·杰克逊传奇<滚石>全纪录》五周年精装限量版责任编辑熊隽表示，“有需求就会有市场”。她说自己也是粉丝，学生时代曾用攒了很久的钱买到偶像的写真集，爱不释手。“所以我特别能理解粉丝们的心情，即使现在的网络再发达，关于偶像的一切结集成书，切实地被自己捧在手上，那种真实感和亲近感，是任何网站新闻都无法取代的。”

　　是否会带来“阅读危机”？ 

　　热销图书不可能光靠粉丝

　李静媛认为“粉丝经济”不会带来“阅读危机”，粉丝会引来相当大的关注，是书籍大卖的一个因素，但光有粉丝关注，书本身质量不行，最终也不会卖得好，“出书虽然借力于粉丝，但相信出版社和作者都希望可以影响到粉丝之外更广大的人群。粉丝会使得图书一上市就有个好的基础，一般图书上市的第一周是黄金期，这时主要是粉丝买，很快可以上榜，但是，单靠粉丝也不会持久，有很多书内容很水，可以挣脑残粉的钱，但骗得了一时骗不了一世，若口碑不好，再大的腕儿也不行，短时间内销量可能靠粉丝上去了，但最终还是昙花一现。”

　　出版业是否在利用粉丝挣钱？ 

　　粉丝阅读是时代选择，不是某个人能左右的

　　李静媛认为，粉丝阅读已经成为文化时尚的一部分，这是时代的选择，而不是某个人能够左右的，“粉丝是有自己的判别标准和审美标准的，粉丝越来越理性地存在会促使明星对自己出书更谨慎，写作要求更高，所以，这是个很好的双赢局面，而不是谁在强迫谁干什么，或者是谁利用了谁，这就是一种良性互动而已。”

　　也有业内人士认为，粉丝当道是大势所趋，只能从乐观的角度来看待，这也许是读者细分的过程，“读者有不同的层次，但他们也在成长，终有一天，他们会做出自己的选择，现在，我们只能尽量呼吁粉丝们在追逐文学偶像的时候，不要忘记去阅读一些经典，这样才能知道什么是文学的精华。”

　　文/本报记者 张嘉 刘净植