从2013年IP概念萌芽，到2014年IP影视剧集中爆发，再到2015年IP群雄逐鹿，影视圈里谁也不说自己是在拍电影了，张口闭口谈的尽是“IP 开发”。眼下，第21届上海电视节正在如火如荼地进行，其间根据网络小说IP改编的电视剧抢尽风头。IP在赚足眼球之余到底能火多久？业内人士认为，对于 一部影视作品来说，最终还是要回归内容。　IP咋就那么火？或因一剧两星

　　IP在影视行业早有雏形，好莱坞每年都有大量经典漫画改编的电影登上银幕，一些卖座的原创作品也会接二连三推出续集、前传和外传。在中国，以文学作品、戏剧为蓝本的影视剧更是屡见不鲜，好多观众都是看着根据金庸、古龙、琼瑶小说改编的影视剧长大的。

　　IP大行其道是最近两年的事情，有数据显示，2014年，有11部IP影视剧热播，大家最熟知的当数《何以笙箫默》。此外，《古剑奇谭》前所未 有地创下了全网93.07亿的点击量，而《老农民》、《北平无战事》、《平凡的世界》和《嘿，老头儿》四部口碑剧统统加起来，点击量也不过50.48亿。 截至2014年年底，114部网络小说被购买影视版权，千万级版权作品不在少数。其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影，电视剧单集制作成本最 高可达500万元人民币。正在进行的上海电视节，大部分制作费用过亿元的剧目都有成熟的原著小说；网络热门IP也已被翻拍成了电视剧。

　　IP的持续发酵，与今年1月1日起实行的“一剧两星”政策不无关系，业内人士普遍认为，这一政策让投资人更为谨慎，挑选最具人气的网络小说作为蓝本，由人气偶像担纲男女主角，在媒体和社交平台制造话题，这样的影视作品首先已在关注度和收视率上先下一城。

　　IP已然被玩坏！字典怎么拍成电影？

　　从一方面来看，IP大热说明了影视作品正朝着观众喜闻乐见的方向发展，但从另一方面来看，IP概念诞生没多久，便大有被玩坏的趋势。近日，“新 华字典”和“俄罗斯方块”被互联网公司注册，将被改编成影视剧，热心网友不禁质疑：到底怎么才能将一部字典拍成电影？而前段时间走红网络的“世界那么大， 我想去看看”，也很快被影视公司通过了立项；在最近公布的立项名单中，还有一部名为《邓紫棋成长记》的纪录片，更遭到众多网友吐槽。还有不久前公布的经典 动画片《黑猫警长》要拍成真人版电影，网友纳闷“一只耳”怎么真人化？

　　去年“五一”档，根据高晓松经典校园民谣《同桌的你》改编的同名电影成为票房黑马，让各大电影公司预见了流行歌曲IP的无穷商机。于是短短一年 时间过去我们便看到：《栀子花开》将于7月10日上映，《爱之初体验》定档8月，而《一生有你》、《睡在我上铺的兄弟》也已进入启动阶段。最近更有不少以 歌名作为片名的项目出炉，包括伍思凯《特别的爱给特别的你》、周杰伦《三年二班》、张雨生《我的未来不是梦》、苏打绿《小情歌》等。但据说这些电影只是借 用了歌曲的名字，跟歌曲本身包含的内容并无直接关系，网友纠结了：我们到底是去看电影呢，还是去看MV呢？

　　与流行歌曲IP层出不穷类似的还有《西游记》IP，网上有消息称，在近几个月的电影立项中，出现了《敢问路在何方》、《悟空侠》、《到此一游》、《哪吒战记》等片名，但它们跟《西游记》的关系简直微乎其微。

　　【名词解释】

　　IP

　　到底什么是IP呢？字面翻译即英文Intellectual Property，也就是“知识产权”，或“智力成果权”。它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。只要有一定的粉丝基础，可开发成电影 或电视剧的热门小说、歌曲、网剧等，都可以称为IP。远的不说，今年“五一”档同台厮杀的 《万物生长》、《何以笙箫默》、《左耳》，就是典型的IP项目开发。

　　透过现象看本质

　　IP热说明好剧本极度匮乏

　　“IP”成为近年来影视领域最高涨的话题。虽然《何以笙箫默》、《锦绣缘》等作品收视表现很好，但观众的口碑大多呈现两极，在本届上海电视节“白玉兰奖”的提名名单上，也没有突出的网络IP剧入围。

　　在不少业内人士看来，当前影视剧投资人对于IP存在过度迷信、过分依赖的心态。他们认为，成功的小说改编影视作品，都是建立在编剧二次创作的基 础上。而且，不是所有小说都适合改编成电影和电视剧，包括已经卖掉的一些超级IP，是不是都会拍成现象级作品，都没有定数，因为影视剧最终还是要回归到内 容上。著名演员张嘉译也说过，网络IP剧的台词设计很多都比较单薄，不足以支撑起丰满的人物性格。著名编剧六六则对媒体表示，IP剧大行其道，说明了当前 好剧本的过度匮乏。 “题材都被拍尽了，只能借助网络寻找 ‘脑洞大开’的故事，但最终能否成功无法预见。 ”

　　记者 夏亮亮 实习生 苏泽丰