昨天论坛上，王丽萍问王娟，“比如说编剧是我和小白，制作人是侯鸿亮，发行人是蔡艺侬，文学是吴文辉，那您这边(出价多少)？”如此混搭的行业顶级配置，自然是调侃，现场一派欢腾。财大气粗的腾讯视频总编辑顿了顿说，“可能还是要看内容吧。”

　　不幸的是， 以经验来说，往往第一个被牺牲的就是“内容”。明星和导演自然是购片方最为看中的，不能砍预算，《锦绣缘》要不是黄晓明领衔，怕是上不了台面；华丽的置景 和精致的服装也越来越显出了作用，比如那些并无新意的“于正剧”和去年收视夺冠的《武媚娘传奇》；发行和宣传的成本也省不得，吆喝有时候比内容还重要，否 则又何必去买已经有市场基础的热门IP。

　　IP在本届电视节的风行，让人想起数年前“赵宝刚凭一页剧本大纲就能跟四家电视台签下合同”的时光。对一个人、一件事的迷信和狂热，往往也潜藏 着危机。后来赵宝刚、高希希都惨遭收视滑铁卢，连一向稳扎稳打的郑晓龙都败在了《新编辑部故事》上。讲起来，“编辑部故事”也算是成熟的IP，从导演到演 员，从播出平台到宣传攻势，两年前都阵仗颇大，但内容不行，观众横竖就是不买账。

　　但愿，狂热的市场能记起这些并不久远的失败，能记得今天说的“还是要看内容”。

　　孙佳音