iPhone单季销量突破4780万台，iPad超过2200万部，同时苹果股价却跌落到460美元以下。想象力匮乏让苹果这份不算糟糕的业绩迎来了糟糕的股价。

2012年1月，苹果股价首次突破460美元，当时iPad当季销量只有1540万台，iPhone卖出3700万部。随后2012年，苹果股价屡创新高，一度超过700美元的峰值，到现在，已经跌去三成。

销量在稳步上升，但是随着三星的崛起，苹果给外界的想象空间少了。

不差的业绩 新品迟到低估了中国区的潜力

根据公布的业绩，去年Q4苹果营收545亿美元，同比增长17.7%，净利润131亿美元，同比微增。毛利率为38.6%，每天进账6亿美元，这依然是全球最赚钱的IT公司。

在销量上，iPhone和iPad创下新高，Mac和iPod却出现20%左右的下滑。而苹果在线商店、iOS方面的营收以7%的速度稳步增长。

这不能算是一份差的业绩。Q4对于苹果来说是一个产品换代的季度，上一代的产品普遍降价100美元销售，加上iPad mini这款入门级产品的推出，这无疑影响了毛利率。而从新品上来看，iPad mini和iPhone 5的销量都保持良好势头。

不得不说中国市场，2012年Q4财报中，苹果第一次将大中华区的业绩列在了SEC文件中。当季，大中华区营收68.3亿美元，同比增长67%，环比增26%。按照苹果CEO库克的说明，这一数字不包括大中华区那人流爆满的零售店销售额，加上那部分，苹果当季录得73亿美元。

中国市场仍然是苹果主要的增长市场。但因为iPad mini和iPhone 5官方上市时间都在12月，Q4这两个产品的市场需求明显被低估。

至此，不难解释库克多次访问中国，并大大改善苹果和国内传媒关系的举动。

想象空间匮乏导致股价下跌 苹果需要突破型创新新品

回到2012年，700美元的高价不是苹果当季财报的回报，而现在460美元的低价也不反应苹果的运营状况，实际情况是，苹果是应该超越预期增长的，而不应该是像现在这一平稳增长。华尔街在下调对苹果的预期。

这源自苹果自身的产品和新对手的出现。

从iPhone 4发售达到舆论的最高点不同，4s、5、iPad 4、iPad mini在发布后，都没有让市场有意料外的惊喜，更多人把他们列为产品的升级，而不是创新。

这些原因都让苹果的未来绑在了是否能有突破型的创新产品之上。因为苹果的使命不是赚更多地钱，而是创造更完美的产品。另一方面来说，在苹果定价追逐利润的同时，低价位空间成长出了不少竞争对手，三星Galaxy甚至超越苹果iPhone的出货量。于是外界有了一种印象，苹果不再是独一无二的王者。

所幸从库克答记者问中看到这么一句话，还能让苹果的粉丝有些欣慰，虽然他们已经对库克开始失望。

“对苹果来说，最重要的是打造世界上最好的、可丰富用户生活的产品。这意味着我们不会为了创收而创收。这不是我们所追求的东西，我们只是想要打造最好的产品。”库克说。

这也让业界对2013年苹果的发布有了些许期待。