在百度系电商、阿里、腾讯系电商明争暗斗的三八妇女节期间，团购老大再刷存在感。与其他电商以超低折扣吸引用户不同，美团选择在线下发送1亿元代金券，直接向用户补贴真金白银。

据北京商报记者了解，近日美团网工作人员已分别在北上广深等8个城市近200家大型影院和数百家知名KTV发放金额10元和20元两种面额的代金券，累计发放总金额达1亿元，用户只需下载美团手机客户端即可充值使用。“此次线下发放活动，美团网将发动近1000名员工来完成”，美团网相关负责人向北京商报记者透露。

在北京地区，美团网线下发放点包括北京UME华星国际影城、北京万达影城(CBD店)、北京金逸影城(中关村店)等近30家大型影院及数十家知名KTV，美团网员工在现场向用户发放面额20元的代金券，用户可直接充值消费。

而就在上周美团网四周年庆之际，其启动了以“美团4周年，狂送4亿”为主题的消费者回馈活动。此次“1亿代金券”活动的推出，是其四周年回馈消费者系列特别追加的重要项目。

作为四周年活动的重要一环，美团网还在3月4日宣布对积分体系进行调整，美团积分可以抵现金在美团网消费。据悉，美团网此次用积分回馈消费者的金额高达2亿元。加上近日给消费者发放1亿元代金券和“测节操，抽2亿”优惠活动，此次四周年回馈消费者活动的整体金额高达5亿元。

可以看出，近期电商巨头十分高调，不仅百度借糯米卷土重来，腾讯还入股了其昔日电商对手京东，各家都在布局并重塑企业形象。“美团在这时候一改低调风格，频繁造势，实际上是在亮剑”，分析人士如是说。

事实上，在O2O领域美团网的实力的确不容小觑。据了解，于2010年3月上线的美团网已推出美团、猫眼电影、美团酒店、美团外卖等多款移动客户端。该网站不仅是国内第一家团购网站，也是目前市场规模最大的团购网站，数据显示，其去年总交易额达160亿元，已实现全年盈利，市场份额超过50%，今年1月交易额再创历史新高，超过23亿元。

北京商报记者 魏蔚