近年来，全球刮起了一场移动互联网风暴，中国也随之进入移动互联网时代。这股移动互联网浪潮的来袭，为食品企业的网络营销与品牌建设提供了全新思路，许多食品企业开始摒弃以往“酒香不怕巷子深”的观念，转为借助移动互联网进行推广和销售。不过，食品企业的品牌保护却显得有些准备不足。

　　据中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布的《中国食品百强企业品牌重复率及品牌保护调查报告》显示，食品业前30强中绝大部分企业网络品牌建设出现盲区，大型知名企业均未及时注册通用网址及无线网址。

　　上海互联网协会秘书长李乃勤指出，“当下网上侵犯知识产权的行为层出不穷，网络纠纷不断，给网络市场埋下了隐患，极大地阻碍了企业的发展，尤其是梦想在未来商业竞争中取得先机的中小企业”。

　　针对食品企业在品牌保护领域暴露出的问题，业内专家表示，网络品牌对企业的发展至关重要，甚至已经成为移动互联网时代各企业的战略性资源和企业竞争力的核心要素。企业一方面应当全面保护好以无线网址、域名为代表的网络知识产权，防止网络品牌资源的流失；另一方面，应当将网络知识产权充分应用起来，帮助企业抢占市场先机，实现更好更快的发展。

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