“一方面是让人心动的低价诱惑，另一方面却是假货、山寨、高仿或过期化妆品泛滥”，面对网购化妆品这种新兴的消费新形式，不少年轻人的心态很纠结。近日，为了净化化妆品网购市场，增强消费信心，确保消费者权益，作为国内知名电商巨头，聚美优品联合首批40多家国内外知名品牌发起成立了“真品联盟”，并呼吁全行业携手起来向假货、向打假不作为企业开战。

　　聚美优品近期的一系列打假举措，不仅引发业界的高度关注，同时还为全行业深入推进美妆正品网购的诚信新政指明方向、树立标杆。对此，聚美优品市场部负责人表示，“由于网络购物见不到实物，所以质量不好把控，相比线下专柜，买到假货或过期品的概率会增大很多。此外，相关部门对网络购物市场监管体制还不完善，这都会导致网上化妆品市场鱼目混珠，并给消费者造成极大困扰。因此，如何消除消费者对网购化妆品的假货疑虑，也就成为中国化妆品第一电子商务平台——聚美优品，需要重点攻克的营销课题。”

　　据了解，为了给广大消费者提供一个全网无假货、正品保真的美妆网购新平台，聚美优品不仅取得了国内外近千余家知名化妆品品牌的官方授权或销售授权，而像巴黎欧莱雅、资生堂、丝塔芙、谜尚、英国AA网、芙优润、蜜丝佛陀、婵真、谜尚、菲诗小铺、黛汐魅、梦妆等国际顶级化妆品品牌更是直接在聚美商城开设官方授权品牌旗舰店。与此同时， 欧莱雅、玉兰油、佰草集、谜尚、曼秀雷敦等数百家全球顶级美妆大牌也争先加入“真品联盟”。有品牌商会员代表表示，网购需要捍卫，需要净化，但不应该‘孤军奋战’，化妆品网购市场要继续做大做强，那么，利益攸关方企业应同心协力向假货、蹿货开战。“互联网最伟大的地方在于开放、透明，没有什么不可交流，不可监督的地方。未来，真品联盟将会更加有所作为，打假则是一项长期且艰巨的任务，不能抱有玩票想法。”

　　“以前网买化妆品总是担心买到假货或过期化妆品，不过现在我只选择在信誉和口碑比较好的，并且有品牌授权的网站购买化妆品”，有着近八年网购经历网友Anny对记者坦言，“但经过几轮仔细比较后，我还是比较喜欢在聚美优品购买化妆品，因为，我心仪的化妆品品牌目前大多在聚美优品上设有官方授权的品牌旗舰店，这样我就不用担心会买到假货；另外，聚美优品承诺的‘30天拆封无条件退货’可以让我从根本上杜绝过期化妆品出现在我的化妆包里”。

　　业内资深人士则分析指出，随着越来越多化妆品品牌以授权销售或 品牌旗舰店的形式高调入以驻聚美优品为代表的B2C企业。从某种意义上说，这就是最强有力的打假行动。可以预见，随着正品低价和品牌授权的强势崛起，假货的生存空间将会不断被萎缩、蚕食，而中国化妆品网购市场也必将逐步向正品化、合法化、规范化和品牌化方向发展。