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| 银行"贷"动贺岁档"龙钗斗" |
12 月15 日，号称投资6 亿元的《金陵十三钗》和全球首部IMAX 武侠巨制《龙门飞甲》的同期上映，以及随之引爆的票房大战，成为2011 年文化产业的压轴大戏。然而，在这两部阵容豪华、耗资巨大的年度贺岁大片背后，分别有着来自民生银行和北京银行的资金助力。越来越多的银行通过对影视作品贷款，积极参与电影产业的发展，实现共赢。
电影里的金融生意经
2006 年至2011 年，商业银行向电影产业发放的信贷资金累计已经超过6 亿元。
近几年，文化产业，尤其是电影产业呈现爆发式增长，2010 年中国电影票房已经突破100 亿元，加上改革提供了全新的机制和创新的平台，使得银行资金越来越活跃于电影业，让一些电影集团率先突破了“影视项目贷款难”的瓶颈。
从2002 年的《英雄》开始，已有国际金融业资金支持拍摄，而到2004 年，国内商业银行也开始涉足这一领域。据《中国经营报》统计报道，2006 年至2011 年，商业银行向电影产业发放的信贷资金累计已经超过6 亿元。其中以北京银行信贷支持的影片居多，其他银行也在不断跟进和试水。数据显示，截至2011 年10 月末，北京银行已经累计审批通过文化创意贷款近1800 笔，金额共计280 亿元，其中影视行业审批通过金额近30 亿元。
今年，新画面影业公司以《金陵十三钗》版权质押的方式向民生银行贷款1.5 亿元，用于拍摄和后期宣传，刷新了之前工商银行向《唐山大地震》提供的1.2亿元单片贷款纪录。不过，要做这么大笔的融资，民生银行也曾经纠结，因为不确定的因素太多。但有名导和好莱坞大牌明星的加盟，加上过往的票房案例，最终还是打动了民生银行，并且贷款利息只是在基准利率基础上略有上浮。电影上映后，民生银行花费了3000 万元进行全国包场，相关人士笑称，“利息都用来买票了”。
与民生银行提供单片项目贷款不同，北京银行以“版权质押+ 打包贷款”的方式，向保利博纳影业公司的《龙门飞甲》等4 部电影和1 部电视剧的拍摄提供1 亿元“打包”贷款，授信期限为2 年，在一年之内可以随时提款，每笔贷款期限不超过一年。
北京银行副行长张东宁表示，未来5 年北京银行每年将为文化创意企业提供不少于100 亿元的信贷支持。北京银行除了与保利博纳电影发行和光线传媒有限公司分别签署战略合作协议，为其提供融资授信、资金结算等一体化优质金融服务外，还为歌华文化、圣彩虹和元隆雅图文化发放5400 万元贷款。从贷款华谊的电视剧、贷款光线传媒的电视节目、贷款保利博纳电影发行到贷款给万达院线影院建设，北京银行对影视行业的文化创意贷款支持已经涉及从制作到发行再到终端的各个环节，为金融与文化创意产业的对接建立了一条完整的金融链。
一半海水，一半火焰
目前国内电影市场正走向两个极端——大片撒钱，小片缺钱。
然而在层出不穷的电影拍摄计划中，目前最受银行青睐的仍然是商业大片，从2004 年的《夜宴》、《满城尽带黄金甲》，到《集结号》、《十月围城》等影片背后均有银行信贷资金介入。具有号召力的知名导演、豪华的明星阵容、实力雄厚的影视公司，仍然是追求回报率的银行最看重的影片要素。也因此，目前国内电影市场正走向两个极端——大片撒钱，小片缺钱。许多籍籍无名的导演想拍摄一部电影作品，最大的拦路虎仍然是资金问题。
中国电影艺术研究中心研究分析称，我国电影商业化的过程中，从银行获得资金支持的情况仍然比较少见，原因主要有以下几个方面：一是影片制作公司的资产主要表现为无形的文化作品，很难进行价值评估和抵押设定。因为我国信用体系还在建设当中，金融市场不够发达，拥有合适的抵押品是获得银行贷款的重要条件。抵押品的缺乏使得电影制作公司很难从银行获得资金支持。二是从银行的角度看，虽然我国电影市场规模扩张很快，但是总体范围还比较小，加上缺乏抵押品，单笔贷款规模也较小，所以银行缺乏开展电影制作贷款的积极性。三是电影审查面临的不确定性很大，增加了贷款的风险。公映作品的审查制度非常严格，一个电影作品如果最终不能通过审查，前期投入即付诸东流。电影作品投资制作的这种特点，进一步增加了其从银行获得贷款的难度。
抢分市场蛋糕
随着年底各个节日的到来，打折促销进入高潮，各类信用卡促销活动也纷纷瞄向了电影市场。
虽然贷款有风险，许多银行对资金的直接介入仍持观望态度，不过，面对日渐火爆的电影市场却都忍不住想要分一杯羹。
随着年底各个节日的到来，打折促销进入高潮，各类信用卡促销活动也纷纷瞄向了电影市场。日前，招商银行推出了刷卡赠《金陵十三钗》电影票的全国大型促刷活动，积分更可兑换IMAX 版《龙门飞甲》电影票。另外，光大银行也早早推出了“光大电影季”，年底在UME 国际影城等多家电影院线推行周末看电影促刷活动，仅需10 块钱便可观看原价上百元的大片，其中更包括了《龙门飞甲》等3D 电影。在《龙门飞甲》和《金陵十三钗》上映的首个周末，UME 国际影城双井店一度人满为患，工作人员不得不临时安排影院会员为持卡用户让道，而在柜台前方则已经贴出告示——民生银行刷卡名额已满。银行借此机会回馈老用户，提高用户活跃度，甚至是新卡发卡率，无形之中又为自己带来了一笔利益，也带来了无形的品牌效益。
