发售旅游图书 建立体验中心 开通旅游网站

　　第一旅游网·中国旅游报讯（羽欣 白骅） 近日，记者从台湾宏硕文化公司获悉，在不到一个月的时间里，台湾首发的《四川好玩》系列旅游图书已售出数百册。对此，四川省旅游局局长郝康理表示，《四川好玩》系列旅游图书是四川在台尝试“驻地营销”重要营销策略之一，四川将通过建立旅游体验中心、开通专门旅游网站等一系列举措，使四川旅游在台湾的影响力更加持续而长远。

　　据了解，今秋，由四川省副省长黄彦蓉带队的四川旅游代表团在台湾举行了一系列旅游推介活动，受到台湾民众的热烈欢迎。“不过，推介会的效应究竟能持续发挥多长时间呢？这个问题谁也无法给出准确的答案。因此，我们一直在思考，如何找到更加有效和可持续的营销方式使得推介的效果更加扩大化、更加持久化。此次在台湾首发《四川好玩》系列旅游图书可以说就是一个突破口。”郝康理说。

　　《四川好玩》系列旅游图书通过优美的文字和大量的图片，详细介绍了四川古往今来历史的变迁和丰富多彩的民族文化、人文特色，展示了四川美轮美奂的旅游资源，并且提供了大量的四川旅游新亮点、新产品、新玩法等实用信息。目前，该书已由台湾宏硕出版，不但在台湾诚品、金石堂连锁书店上市，而且还在台湾“博客来”网络书店同步销售。根据台湾宏硕提供的数据，这套书在台湾上市后不到一个月，就已经售出数百册。目前，四川省旅游局正计划加印，陆续投入香港、澳门市场；下一步，还计划将其翻译为英、日、韩等多国文字，把推广范围进一步拓宽。

　　郝康理说：“随着市场的变化，适时地调整四川旅游的营销思路势在必行，此次台湾之行可以总结为‘驻地营销’，其核心就是把营销重心设在重点客源地，以当地民众习惯且乐于接受的方式开展各项营销工作。”

　　据悉，除了发行旅游图书，四川方面还与台湾雄狮旅行社合作，共同开通了专门针对台湾市场的四川旅游繁体中文版网站和成都在台旅游网站。这两大网站都以符合台湾民众阅读习惯的方式，强调“精致享受”和“知性文化”的概念，为台湾民众随时查询四川旅游信息和进行旅游线路产品预订提供了极大方便。此外，成都市旅游局、成都文旅集团还与台湾雄狮旅游集团共同建立了“成都旅游台北体验中心”。

　　郝康理表示，我们一直在思考如何扩大推介会的效应，此次转变营销思路的有益尝试使我们认识到，在新形势下，必须不断提高旅游营销的科技含量，进一步创新营销方式，从目的地营销转向客源地营销，并且实施政府、企业、中介“三方联动”的旅游营销系统工程；同时，还要从“谋划、策划、规划、计划”等四“划”出发，实现大手笔推动大市场，大市场撬动大产业，大产业催生大旅游。