开篇语

博鳌国际旅游论坛，被称之为汇聚国内外政府机构、企业、媒体、文体等领域领军人物、精英人士的高端平台，而这个平台所凝结的智慧，将对海南国际旅游岛建设产生多方面的影响。作为“旅游”论坛，它最先影响的，应该是海南旅游。

今年是海南解放60周年、建省办经济特区22周年，旅游景区、酒店、旅行社、导游，乃至旅游法规、旅游机构、旅游赛事、旅游节庆、旅游地产的发展，都走过了一个从无到有、从小到大的成长过程。

时间的脚步来到2010年，海南国际旅游岛建设对海南旅游发展提出了更高的要求、更大的挑战，但同时也提供了更为广阔的平台。而首届博鳌国际旅游论坛的召开，更将为海南旅游的发展，攒起更多的智慧和启示。

品牌时代景区拿啥招揽游客

专家建议探索把景区变成“境区”的模式，尽可能地保持原生态，打造休闲观光度假为一体的体验地

核心提示

“20多年前，天涯海角连个厕所都没有，再看看现在每天的人头攒动，不得不感慨万千啊！”热爱旅游的三亚市民吴燕亲眼见证了海南旅游景区从最初的简陋、稚嫩、小而少，发展到今天的“枝繁叶茂、百花齐放”。

旅游景区是一个旅游目的地最重要的旅游吸引物和旅游标志。海南作为中国唯一的热带海岛省份，具有得天独厚的资源，但却长期“待在深闺无人识”。直到改革开放、海南建省办经济特区之后，海南的“旅游景区”逐渐走进人们视野，并越来越多地影响着人们的生活。

已确认参加首届博鳌国际旅游论坛的省景区协会副会长代国夫认为，海南景区乃至中国旅游已进入品牌建设时代，论坛的召开是个契机，将为海南景区发展提供全方位的、广阔的视野。

简陋的第1代

当时的天涯海角连个厕所都没有

作为土生土长的海南人，三亚市民吴燕儿时曾听过很多关于海南各地风景名胜的神话传说，醉心于三亚天涯海角美丽动人的爱情传说，少女时代的吴燕曾盼望有朝一日到天涯海角一游。

“所谓的天涯海角原来就是海边两块光秃秃的大石头，附近连棵树都没有。”上个世纪80年代初期，吴燕第一次到天涯海角时，所见到的景象令她非常失望，一直憧憬的传说中的美景竟如此单调，整个景区都找不到一个厕所，如果内急，只能跑到偏僻无人的地方解决。景区里没有商店，吃喝都得自带，否则就只能忍着高温看完石头尽快赶回市区。

“获得接待涉外旅行团的资质后，景区开始陆续接待一些来自境外的游客。”作为天涯海角风景区现在的“管家”，宋经理只能像教科书一般介绍一下景区的“发展史”。作为海南首批开放的景区，天涯海角在1984年开始对游客开放，2001年获国家首批4A级景区称号，为海南、三亚旅游业的繁荣立下汗马功劳。

“当时很多景点的门票都是几毛钱一张，但对于一般老百姓来说，那足够在街边小摊吃上一碗海南粉了。”省旅游发展委员会旅游开发处副处长黄燕慈告诉记者，当时普通百姓最关心的是柴米油盐这些生存问题，游山玩水只是少部分人才有的闲情逸致。

1984年，国家旅游局在海南岛指定了天涯海角、大东海、东山岭等首批对外开放的旅游景区，这些景区都获得国家旅游局颁发的定点许可证，具有接待涉外旅行团的资质。但建省以前，除上述景点外，只有规模较小的五公祠、海瑞墓、琼台书院、东山岭、东坡书院、火山口等，这些景点接待规模小、档次低，几乎没有配套设施。

热闹的第2代

荒山上建起的南山已成知名景区

“对于海南景区发展过程中第一代、第二代、第三代的划分，是现在回头去看来时路总结出来的，并不是一开始就有的。”海南旅游新宠“呀诺达”雨林文化旅游区总经理张涛认为，建省之前及之初的几家旅游景区如天涯海角、五公祠等，代表的是海南历史文化和人文特色，符合业内界定的第一代景区“纯观光”的功能。

到了上世纪九十年代中期以后，海南陆续建起的新景区纷纷增加了主题，大打“主题园区牌”，如南山、博鳌亚洲论坛、文笔峰等。张涛认为，增加主题和内涵是第二代景区与第一代景区的最大区别，也是第二代景区的标志。

“我们团队从1995年开始进入海南旅游市场，最早着手开发建设的是南山景区。如今热闹繁华的南山，完全是在一片荒山野岭中建设起来的。”张涛是海南旅游界标志性人物、三亚南山佛教文化旅游区原总裁张晖的弟弟，也是南山的元老之一。他还记得，开发之前的南山就是一片荒山野岭，没有一点名气，人烟稀少，只是零星分布着几个小黎村，没有公路，只有几条小土路。

张涛介绍，南山不仅通过人工施工建设了“硬件”设施，还人为地注入文化，形成了南山如今的两个文化主脉，一个是佛教文化，一个是长寿文化。经过十多年的运作，南山如今已经成为著名的5A级景区。

在这一阶段，旅游景区（点）的开发建设由几乎空白的小产业发展成为旅游产业的核心地位，一批档次较高的旅游景区相继建成并对外营业，东、中线旅游成为我省的主要旅游线路，景区（点）发展初现规模。

回归生态的第3代

打造休闲观光度假一体的“境区”

海南近年来旅游业的快速发展得益于南山、天涯海角、南湾猴岛等一批知名景区的支撑，但随着海南休闲度假旅游的发展，特别是海南国际旅游岛建设的推进，未来发展需要什么样的景区来支撑？国际旅游岛建设背景下，旅游界人士不得不开始思考这个问题。

“与此同时，游客的需求也开始向个性化、多样化方向发展，目前以收取门票为主要赢利模式的第一、第二代景区已经不能满足这些新需求。”张涛认为，第三代景区回到了更加自然、更加生态、更加环保、人与自然更加和谐的阶段，比如完全以热带独有的雨林文化为展示的“呀诺达”雨林文化旅游区，就是为了迎合人们返璞归真、追求更加自然环境的心态而开发建设的。

张涛表示，国际旅游岛建设呼唤更好的、更新的旅游方式和能够代表海南岛自然文化和景观的景区。海南岛是生态省，就应该展示生态文化，“呀诺达”雨林文化旅游区就是宣传一种“保护中开发”的理念。“怎样开发景区，让它既受到保护，又能有效地实现其价值，是我们一直考虑的东西，”张涛说，在景区的建设中，他始终坚持“保护”和“文化”的理念。

作为重要旅游吸引物的景区的转型升级，专家建议探索把景区变成“境区”的模式。“境区”要尽可能地保持原生态，在此基础上打造休闲、观光、度假为一体的综合性、区域性的体验地，不以收门票为主要赢利模式，收入来源于整个区域内的多种体验性消费。这正是第三代景区所应探索并实践的发展路子。

专家看法

博鳌国际旅游论坛

为海南景区跨入品牌时代拓宽视野

昨日下午，省景区协会副会长、南湾猴岛董事长代国夫接受记者采访时透露，他受邀参加首届博鳌国际旅游论坛倍感兴奋，因为这是一次难得的交流、学习、提高的机会。

“论坛请来的都是世界上知名学者和知名人士，而且不仅仅是旅游方面的专家。我相信，通过这次论坛的交流，可以大大开拓海南旅游人士的视野。”代国夫说，这次视野的开拓是全球性的，更是全方位的，它所产生的影响、所带来的启示，不仅仅是对旅游景区，同时对旅游行业内的酒店、旅行社等都将有着深远影响。

代国夫说，中国旅游的发展，前30年是做产品，后30年是做品牌，也就是说，1979年-2009年为产品时代，从2010年起，则开始进入品牌时代。而此次博鳌国际旅游论坛的召开，无疑将为海南旅游向品牌化的提升带来国际化的经验和标准。

“越来越多的世界各地游客要来海南岛，我们拿什么样的景区产品招待客人？这是我们要思考的。”代国夫说，旅游行业是个系统工程，涉及到方方面面，而这次论坛邀请的专家学者也是来自各行各界，经过他们思想的碰撞、经验的交流，我们再回过头去看海南旅游、海南景区走过的发展路程，从中找出问题，进而为国际旅游岛建设以及进入品牌时代，奠定基础。

“我认为，这次论坛，对海南景区的最大启示就是，它提供了一个全方位的、大视野的角度和高度，有了这样的角度和高度，海南旅游景区的发展将少走很多弯路。”

数字背景

到目前为止,全省已被评定为A级的旅游景区（点）有31家，其中5A级2家、4A级9家、3A级14家、2A级5家、1A级1家。按照规划，到2010年，将建成一批高档次的旅游景区（点），海南岛的旅游也将从现在的观光度假型逐步过度到度假观光型；争取到2020年，把海口西海岸、文昌铜鼓岭、万宁石梅湾、神州半岛、陵水香水湾、三亚海棠湾、昌江棋子湾以及尖峰岭、五指山、霸王岭、吊罗山、七仙岭、东寨港红树林等开发建设成为世界一流的旅游度假区和热带雨林生态旅游区。

作者：程菲 陈彬