有关专家认为，茅台倘若一意孤行而弃其社会责任于不顾，将极大损害其品牌地位

- 本报记者 夏 芳

贵州茅台[173.00 -0.03% 股吧]((600519.SH)千亿元薪酬乌龙事件尚未消停，而其掌门人季克良的一席“雷人”话，又把贵州茅台推上风口浪尖。

众所周知，为抑制通货膨胀压力，发改委从维稳物价方面着手，约谈国内酒水巨头及行业协会，对部分产品提价行为进行沟通指导，并对白酒提价企业提出批评。然而，就在政府对白酒提价拿出政府限价令之时，贵州茅台掌门人的一句“茅台提价利于与政府及各方关系”引起了市场各界人士的议论。

近日，贵州茅台酒厂集团董事长季克良在接受媒体采访时表示，2011年1月1日开始将茅台酒价格提价20%，虽然这个幅度比较大，但茅台提价的同时却处理好了与政府和各方面的关系。季克良解释说，因为涨价，企业的利润增加了，给国家的税收就增加了。另一方面，投资者的利益增加了。投资者利益包含两个方面：一是公司分红，企业利润增加了，投资者收益相应会提高；二是资本市场的收益提高，提价第二天，茅台每股就出现了上涨；第三个方面是，消费者的利益也得到了保证，消费者在茅台专卖店买酒的价格比以前还要低。茅台这次提价的同时，也进行了限价、限量购买，经销商不能以任何理由超过茅台公司规定的最高限价销售，消费者买酒反而得到了实惠。

对于茅台酒涨价，季克良总结出了上述好处，而正是由于这些话，贵州茅台又一次受到了媒体和业界人士的抨击。

茅台就是高价礼品

普通老百姓喝不起

季克良谈茅台涨价被媒体报道成焦点。北京某媒体题为：“贵州茅台酒厂集团董事长季克良，茅台提价利于与政府及各方关系”一文发表，并给出点评：原来茅台的社会关系要靠提价维系。南方某媒体则题为：“茅台不是奢侈品？茅台老总真把自己当发改委？”

对此，金融界首席分析师杨海在接受《证券日报》记者采访时表示，大家争论的茅台酒涨价问题，是站在不同的角度来考虑这件事的。从消费者角度看当然茅台不要卖的太贵，可是从经营者的角度来看，茅台是一家上市公司，他的目的是股东利益最大化，这两者本身就是矛盾的，而茅台是我国白酒行业的知名品牌，再加上中国的酒文化历史导致对高端白酒的消费年年提高，这是茅台涨价底气十足，作为原产地白酒茅台无法大批量复制，所以只能用涨价的方式提升业绩，这也是没办法的事情。

而对于季克良说的，提价后消费者买酒反而得到了实惠。杨海表示，茅台就是高价礼品，茅台的价值完全体现在送礼文化上，根本就脱离了群众的白酒文化。这就说，在时下的中国高端白酒消费已经走向畸形，喝的人不买，买的人不喝，这更加助长了茅台酒敢于大胆提价的气焰，如此下去茅台必将成为普通百姓喝不起的酒。

知名营销专家、品牌中国发展研究中心副主任穆峰在接受《证券日报》记者采访时认为，茅台涨价并非像季克良说的照顾到五方面的关系，穆峰表示，茅台的涨价根本原因是产能释放速度落后于消费市场增长速度，造成市场上供需关系紧张，但也有企业、经销商及游资炒作的影响，总体来看，还是市场行为。

一意孤行将损害其品牌地位

据了解，贵州茅台去年实现净利润50.51亿元，同比增长了17.13%，实现营业收入116.33亿元，同比增长了20.30%。对于业绩的提升，有分析师表示，茅台的涨价助涨了业绩的增长。在去年，茅台先后提价多次，并扮演了整个白酒市场涨价领跑者的角色，其中500毫升的53度飞天茅台超过千元，涨幅遥遥领先。

中投顾问食品行业研究员向健军在接受《证券日报》记者采访时表示，茅台定位是老百姓的酒，这就表明其属于一般食品消费品之列，其价格的涨跌直接与老百姓生活消费水平息息相关，因此，茅台涨价应当考虑多方面的因素。

可是，矛盾的是，茅台定位老百姓的酒，茅台掌门人也表示让老百姓能喝得起茅台酒。可是，看看茅台今天的价格，敢问咱老百姓真的能喝的起吗？穆峰十分肯定的表示，如今消费茅台的基本是政府官员、社会名流和富豪，普通老百姓一般都消费不起。茅台涨价与否与平常老百姓几乎没有直接关系，它不属于大众消费品。

杨海则表示，茅台别说今后怎样，现在普通百姓已经消费不起，今后只能成为普通百姓望而兴叹的天价酒。

向建军表示，茅台作为国酒品牌应当做好表率作用，承当起应有的社会责任。一个企业考虑的应当不仅仅是企业本身的利益，而应是整个社会的利益，这就要求企业必须积极响应国家政策措施，承担起维持物价稳定的责任，倘若企业一意孤行而弃其社会责任于不顾，将极大损害其品牌地位，对社会、对企业本身来说都不是件好事。

“虽然茅台有足够的涨价理由，但在目前通胀预期之下，短期内不宜再涨价，效仿效应可能会对中低端白酒的价格产生波动。”穆峰表示。