被李宁抛弃的Kappa让“中国动向”大赚

　　李宁 、安踏 、动向、匹克、特别、361°六大体育用品上市公司已先后公布经营数据。从结果来看，“福建系”均有不错表现，反而一直稳坐老大哥位置的李宁却表现稍逊。面对着中档运动品牌的快速赶超，2011年李宁公司方面也计划调整策略，转攻更低价格的基础性产品，向增速较快的二、三线市场扩散。

　　乐途持续三年亏损

　　作为本土运动品牌的老大哥，李宁终于在4月之前拿出自己的成绩单。李宁公司2010年业绩报告显示，李宁全年销售额实际增长仅为13.0%，而净利润 则增长17.4%，为11.08亿元人民币。招商证券 分析人士认为，李宁业绩增幅低于预期，可能受到两大方面影响，首先是从9月份开始的零售网络整合，导致李宁三、四季度有部分订单被取消，其次是其他品牌销售情况的不理想，也拖累了公司整体销售增长。

　　财报显示，2008年李宁获得了Lotto(乐途)商标为期20年的独家特许权后，乐途连续三年亏损。2008年李宁获得Lotto品牌后，该品牌年内亏损人民币1240万元；到了2009年，亏损大幅增加至7691万元；2010年，又继续扩大到9174.9万元。3年来，乐途品牌已累计亏损近2亿元人民币。

　　日前，李宁公布2011年第三季度订货会结果同样差强人意。结果显示，鞋产品和服装产品的订单数量与去年同期相比皆下降约17%，订单金额也因此同比下降约14%。李宁表示第三季度订货会的情况可能是四次订货会的低点。

　　“福建系”业绩赶超

　　2010年，国内体育运动品牌之间的竞争更加激烈，但“福建系”均亮出比较喜人的成绩单。安踏体育发布2010年度业绩公告指出，截至2010年12月底，安踏全年营业额比上年同期提高26.1%至74.08亿元人民币，净利润比上年同期提高24%至15.51亿元。而截至2010年12月31日，特步的净利润为8.137亿元人民币，较去年上升了25.7%。得益于亚运会的强劲刺激，2010财年361度公司也实现净利润9.17亿元人民币，同比增长 45%。“福建系”尽管与李宁公司仍有差距，但是净利增幅明显好于李宁公司。

　　值得注意的是，与乐途定位相似的Kappa品牌，被李宁放弃后，被中国动向揽入怀中，并且发扬光大。中国动向发布的2010年财报显示，全年净利润仍达到了人民币14.64亿元，高于去年李宁的整体盈利11.08亿元，而Kappa业务则占中国动向收入比例的85%左右。

　　但李宁公司对于2011年本土运动品牌均表示担忧，李宁公司认为，中国体育用品行业的整体市场规模在未来几年仍会保持低位数的增长，但原材料、劳动力成本以及零售租金的快速上涨也将给产业链各环节带来巨大的压力。据悉，李宁公司也降低2011年的开店计划，从原来的800间下调至400间，并计划转攻更低价格的基础性产品。